Presentazione ricerca

Marmomac ha commissionato il primo studio nazionale per analizzare il vissuto e la percezione della pietra naturale da parte degli Italiani. Quali sono i materiali più usati nelle case? Chi sono i possessori di marmo? Perché lo hanno scelto?

A queste e altre domande ha risposto tra dicembre 2021 e febbraio 2022 un campione rappresentativo nazionale di 2.000 italiani dai 30 anni in su, tramite la somministrazione di un questionario on line e di interviste telefoniche mirate. Un lavoro a cui è seguita l’analisi della filiera con un’indagine qualitativa che ha coinvolto marmisti architetti, designer e distributori, che svela come stia cambiando l’industria della pietra naturale e quali sono i margini di miglioramento per rendere il settore più forte e competitivo.

La ricerca complessiva è a servizio degli uffici marketing delle aziende di settore per individuare le migliori strategie per mantenere alta la considerazione rispetto alla pietra naturale da parte del consumatore e convertire all’utilizzo fette di mercato con una comunicazione ancora tutta da esplorare.